为贯彻落实“314”总体部署，把重庆建设成为内陆开放城市和宜居城市，市政府作出了整治主城区户外广告的决定，旨在通过拆除一批违法违规，严重影响市容市貌的户外广告，整改一批低档次的户外广告，使之与城市景观相协调。广告画面是户外广告的重要组成部分，简洁美观的广告画面，无疑是城市一道亮丽的风景线，反之则会形成视觉污染，损害城市形象。为此，市局立足服务发展，专门拟定了《关于规范和美化户外广告发布画面的指导意见》，供户外广告制作发布单位参考。其主要内容有：

     一、广告画面应正确使用色彩的基本色调。色彩要清新宜人，与环境协调，富有美感。黑色、紫红、深红、墨兰、深兰、深绿等颜色不宜大面积使用在户外广告之中。

     二、广告画面设计制作应当简洁、美观，健康向上，不能以暴力、恐怖、丑陋的人物形象作为广告诉求，人物衣着不得过分暴露，人物动作不能令人作低级、庸俗、下流的联想。

     三、广告语言文字表达应当符合汉语言习惯，通顺易懂，符合优秀传统文化和伦理道德，不得生造词语、成语、句子。公众耳熟能详的标语性口号，政治生活中广泛使用、具有明显烙印的短语不得运用在商业广告中；超越大众生活水平，以“炫富”为特征，宣传奢侈生活的画面与语言不得在广告中发布。

     四、单纯文字广告不宜对产品、服务、项目作过多的描述，字体大小、排版应做到美观大方，并注意留白，原则上仅发布品牌标识标志、商标、产品名称、企业名称、项目名称、地址、联系方式和构成企业文化重要组成部分的广告短语、句子及相应字体。文字部分所占广告发布面积以不超过2/5为宜。

     五、医疗服务广告，与皮肤病、妇科病、前列腺疾病、性病治疗、保健有关的产品广告，对其发布的区域、载体、密度、体量作适度的控制。

     六、以公益广告为主题的，企业招商广告，招商信息所占面积不超过广告画面的1/10，且应置于广告画面的右侧，并保证画面的整体协调，美观。

     七、广告发布标识、广告审批文号应保持在正常安全视距内肉眼识别，原则应置于画面右下角，要保持其与广告画面的不可分性，不另外张贴附着。

     八、空置广告位应装饰美观，鼓励发布思想性强，创意水平高的公益广告。招商广告设计制作应体现企业文化品位；残破、陈旧的广告画面应及时维护、更换；广告载体宜使用灰色系油漆覆盖，并定期维护。

     九、公交载体广告单车原则上只发布一个广告主的广告，同时用于发布广告的车辆外观必须整洁，整体色彩要和谐统一。（广告处供稿）